Бизнес: продвижение товаров для детей (2 часть)

реклама, маркетинг, бизнес

Детская целевая аудитория, как утверждают специалисты по рекламе, очень специфическая. Поэтому без квалифицированного подхода к продвижению товаров для малышей вряд ли можно обойтись. Всё дело в более узкой, чем у взрослых, сегментации, ведь за достаточно короткий промежуток времени (в среднем 10-12 месяцев) ребёнок существенно меняется. В этой целевой группе специалисты выделяют пять основных возрастных групп: до 3 лет, от 3 до 5, от 6 до 9, от 10 до 14 и от 15 до 17 лет. Разделение по возрастным характеристикам обусловлено следующими критериями: психологическим развитием, уровнем участия в решении о покупке, факторами, влияющими на выбор бренда. Для привлечения молодой аудитории используются такие же маркетинговые инструменты, как и для взрослых. Часто маркетологи обращаются к психологам, чтобы не упустить, на первый взгляд, мелочи, от которых зависит успех той или иной рекламной кампании. К примеру, давно доказано, что дети очень восприимчивы к визуальной информации. Основываясь на этом, бизнесмены стараются размещать свою корпоративную символику на футболках, сумках, рюкзаках, школьных пеналах, чашках, термокружках, брелоках и даже на зонтах. На сайте компании «Евросувенир» https://es.com.ua/ofis/ofis-zapisnie-knigki можно заказать красочные записные книжки с логотипом своего предприятия. Это хороший вариант для эффективного размещения рекламного материала.

В бурном море торговли, где его жителям предлагают огромный выбор маркетинговой наживки, «поймать» что-то стоящее компаниям-рыбакам чрезвычайно трудно. Особенно тогда, когда речь идёт о заботливых родителях, стремящихся покупать для своих маленьких чад (младенцев и малышей до 3 лет) только самое лучшее. Поэтому при разработке концепции продвижения для этого сегмента целевой аудитории нужно учитывать некоторые нюансы. Во-первых, следует заметить, что продвижение товаров для детей обречено стать неэффективным, если сразу же не отметить выгодность и современность торговой марки. Поэтому, чтобы иметь определённые конкурентные преимущества, каждая компания пытается найти свой особый подход к «наживке».

К примеру, производители детской серии косметики отечественного бренда подчёркивают: каждый ингредиент их кремов для малышей проходит тщательный контроль на аллергенность, что обеспечивает полную безопасность этих товаров. Кроме того, на упаковках продукции отмечается, что она не содержит синтетических красителей и парфюмерных добавок. Благодаря акцентированию внимания потребителей на безвредности, значительную популярность в нашей стране сегодня получила продукция предприятий, производящих детские моющие средства. Например, заботливым мамам предлагают стиральный порошок с отбеливателем. Его смело можно использовать для стирки одежды младенцев уже с четырёхмесячного возраста, поскольку он содержит специальный кислородный отбеливатель, который на 100% безопасен для здоровья.

Часто производители товаров для детей привлекают внимание родителей использованием довольно традиционных семейных «атрибутов счастья»: детских улыбок, солнца, дружной семьи. Товар, который подарил малышам или взрослым радость, воспринимается положительно. Ведь предприятие, которое таким образом обращается к заботливым мамам и папам, пытается оправдать их подсознательные ожидания от покупки. Например, многие дети не любят процесс купания из-за того, что в их глаза попадает шампунь и доставляет им неприятные ощущения. Поэтому, чтобы ребёнок не получал от мытья головы отрицательных эмоций, производители детской косметики нашли решение проблемы – шампуни «без слез», на которых часто изображён счастливого улыбающийся малыш. Конечно, для родителей такое средство – настоящая находка.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!