Брендинг и его роль в медиа-мире – 1 часть

бренд, брендинг, реклама

Современный медиа-мир можно охарактеризовать скоротечностью процессов, а если быть точнее, то высокой скоростью получения, продуцирования и распространения информации. Актуальность этой темы обусловлена общественным интересом к процессам, которые связаны с новыми явлениями в области экономики и развития коммуникаций (в частности в области брендинга) и попыткой глубже осмыслить сущность понятий, регулирующих отношения общества и бизнеса. В нашей стране медиа-мир охватывает всю систему функционирования средств массовой коммуникации. И вряд ли сегодня можно представить, что та или иная компания, будь то фирма, предлагающая отличные курсы Photoshop или продающая «модные» мобильные телефоны, осуществляет свою успешную деятельность без создания своего бренда (и постоянной заботы о нем).

Брендинг (процесс, охватывающий создание, управление и постоянное оценивание стоимости бренда) помогает удовлетворить потребность в развитии нового направления современной организации, ее стратегии, которая могла бы обеспечить функционирование компании с учетом устойчивого развития общества. Подобный подход способствует тому, что углубляются общественные представления о важных понятиях брендинга, появляется возможность использовать бренд как посредника в общении между обществом и частными или государственными организациями. Это, прежде всего, определяется тем, что бренд становится необходимым фактором устойчивого положения и развития бизнеса, а также каналом коммуникации с аудиторией. А это, как вы понимаете, недооценивать нельзя.

Бренд определяет конкурентоспособность товара и компании. Огромный опыт стран «запада» свидетельствует о том, что на современных конкурентных рынках, по сути, идет борьба мировых брендов за место в сознании потребителей. Товары и услуги, которые не являются брендами, уступают свои позиции на рынке в различных экономических сферах. Именно поэтому брендинг становится особым видом коммуникации в медиа-мире. При этом отечественный рынок можно охарактеризовать понятием трансформации. И эти трансформации, в частности, связанны с изменением основных ценностей потребителей, с изменением их текущих потребностей, а также с многочисленными изменениями, наблюдающимися в коммуникационных процессах.

Потребительская аудитория нашей страны (в более широком понятии – это наше общество) становится все более требовательной, а это требует инновационных решений от бизнеса и государственных структур. Брендинг как процесс создания, управления и оценки бренда имеет инновационный характер для отечественного социума и нашей экономики. Идеи становятся важным фактором в привлечении внимания, а сами бренды являются теми объектами коммуникации, которые строят весь общественно-экономический дискурс. Кроме того, вхождение нашей страны в разнообразные международные организации предполагает рост роли брендинга, учитывая вопросы интеллектуальной собственности, защиты идей, а также их эффективного и конкурентоспособного воплощения в жизнь на международном рынке.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!