Брендинг и его роль в медиа-мире – 2 часть

бренд, брендинг, реклама

Знания о брендинге крайне необходимы для того, чтобы повысить конкурентоспособные позиции фирмы или даже целого государства в мире. Доступ к медиа-пространству все большего количества потребителей заставляет компании и страны стремиться к получению положительного имиджа и к завоеванию внимания людей. И сегодня именно брендинг является той новейшей технологией и стратегией, позволяющей строить эффективные коммуникации общения с медиа-миром.

Это подтверждает тот факт, что брендинг включает в себя понятие внутреннего и внешнего аспектов брендинга, определяет его необходимость в современных условиях развития бизнеса. В условиях, когда не только внешняя аудитория компании является фактором принятия каких-то серьезных решений, но и персонал компании является носителем ее имиджа.

Брендинг является стратегией, которая предусматривает использование определенных средств, позволяющих достичь состояния успешности бренда. Эти средства включают понятие рекламы и связей с общественностью. Именно они дают возможность установить связь между брендом и аудиторией, ориентируясь на понятие долгосрочной стратегии и на установление определенного стиля жизни целевой аудитории, который был бы связан с брендом. Брендинг является особым видом коммуникации в медиа-мире, ведь он помогает и позволяет установить долгосрочность любого проекта. Медиа-мир (система функционирования средств массовой коммуникации) является заложником настоящего, его быстротечности, поэтому требует долгосрочных стратегий. Именно брендинг дает возможность спланировать и направить коммуникацию в направлении долгосрочного вектора жизнедеятельности компании и организации.

Тематика брендинга (как стратегии) лежит в междисциплинарной плоскости и требует использования достижений смежных журналистике наук – социологии, философии, психологии, экономики и политологии. Исследования проблематики брендинга свидетельствуют об актуальности процессов, происходящих в обществе через изменения в медиа-мире. Эти процессы связаны с понятием глобализации, когда внимание становится ресурсом и в то же время ценностью для бизнеса или общества. Свой интерес к проблемам социальных изменений и к коммуникационным процессам современного общества проявляли многие зарубежные исследователи. Их работы очень существенно повлияли на формирование современных знаний о бренде и брендинге. Эти эксперты первыми стали отмечать связь бренда и стратегии компании, описывать важность понятия брендинга в системе средств массовой информации.

бренд, брендинг, реклама, медиа-мирИ хотя некоторые исследователи не обращались непосредственно к вопросам, связанным с использованием брендинга при формировании стратегии средств массовой коммуникации, они все-таки указали на то, что брендинг является понятием стратегического характера – именно поэтому он и приобрел сегодня такую актуальность в медиа-мире. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!