Брендинг и его роль в медиа-мире – 3 часть

бренд, брендинг, реклама

У вас есть свой бизнес, но он недостаточно «раскручен»? Вы производите качественную продукцию, но на нее еще очень маленький спрос со стороны потребителей? Тогда вам срочно нужна хорошая фасадная наружная реклама, которая способна привлечь внимание людей именно к вашей компании. Не верите, что это сработает? Тогда почитайте очень интересную статью по данной теме на сайте www.decorinterior.com.ua – я уверен, что вы измените свою точку зрения. Удачи вам!

А теперь давайте вернемся к нашей теме. Итак, стратегический брендинг является процессом оптимального существования и развития бренда в информационном поле, охватывающем жизнь общества. При этом важно отметить, что бренд является совокупностью того, что заявляет или хочет заявить производитель и того, что представляет потребитель (получатель информационного сообщения), его ожидания, его опыт коммуникации с той или иной торговой маркой, составленный в его воображении бренд-имидж.

Важно, чтобы все соответствовало реальности, следовательно, чтобы бренд-имидж не был чем-то одним, а реальность бренда – совсем другим. Это порождает лишь краткосрочность деятельности бренда и неэффективность его существования, а в конечном результате – и неоправданность затраченных ресурсов и вложенных инвестиций. Эти критерии построения успешной стратегии брендинга являются актуальными и для медиа-мира. Рынок медиа-компаний чрезвычайно конкурентный, причем как у нас в стране, так и в мире. Брендинг, учитывая эти аспекты, позволяет четко и эффективно определить основные принципы стратегии существования той или иной медиа-компании на рынке и, что важно – в сознании потенциальных и существующих потребителей.

Итак, определив понятие медиа-мира к системе функционирования средств массовой коммуникации, можно смело утверждать, что брендинг (процесс создания, управления и оценки бренда) является особым видом коммуникации в медиа-мире. Брендинг определяет и создает добавленную стоимость благодаря долгосрочности стратегии любого медиа-проекта, а также благодаря определению его основных принципов (призма индивидуальности бренда).

Стоит заметить, что до последнего времени очерченная проблематика понятия брендинга была малоизученной в области журналистики и деятельности компаний медиа-мира. И хотя проблемы брендинга частично освещаются в работах современных исследователей, но ими не было проведено качественного системного анализа самих концептов стратегии. Поэтому через процесс глобализации необходим новый подход к проблеме диалога и коммуникации с аудиторией. С этой целью были определены основные теоретические основы понятия брендинга. Также определено, что именно из-за бренда аудитория хочет узнать о деятельности той или иной компании. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!