Брендинг и его роль в медиа-мире – 4 часть

бренд, брендинг, реклама

Важным аспектом рассмотрения понятия «брендинг» (как особого вида коммуникации в медиа-мире) было выявление основных составляющих и средств брендинга в контексте стратегического мышления и проведения постоянного политического диалога с аудиторией. Проводя стратегическую коммуникативную политику, компания должна думать о том, чтобы согласовывался внешний и внутренний брендинг (стратегия проведения диалога с работниками и с потенциально-существующей аудиторией). Ведь именно поэтому большинство исследователей брендинга определяют соблюдение обещания и постоянный диалог с аудиторией, как основные принципы силы и успеха бренда.

Брендинг – как процесс создания, управления и оценки брендов в медиа-мире – выполняет на сегодняшний день важную роль, поскольку именно медиа-компании имеют все более массовое и весомое влияние на поведение аудитории и социума в целом. Брендинг по своей сути является основным каналом для коммуникации между аудиторией и компанией, будь то фирма, реализующая женский парфюм Fan Di Fendi или предприятие, выпускающее телевизоры.

Брендинг является эффективной организационной стратегией медиа-деятельности, когда действия и сообщения компании основаны на бренде, когда они направляются им. Важным является сочетание стратегической модели бизнеса с практическими аспектами брендинга и с согласованностью внутреннего и внешнего брендинга. Это и есть стратегия, которая используется для управления компанией и товаром. При ней все действия, сообщения компании строятся именно на ценности, которую компания приносит в сферу своей деятельности.

Эти ценности одновременно построены на сильных сторонах компании и на том, что клиенты компании считают важным. Очевидно, что если компания фокусируется именно на своих сильных сторонах, она способна быстрее установить долгосрочные и позитивные отношения со своей аудиторией. Именно стратегический брендинг является залогом успеха медиа-компаний, ведь такие компании должны иметь воздействие на аудиторию, а оно может быть достигнуто лишь при условии долгосрочности коммуникации. Установлено, что медиа-деятельность имеет свои особенности, но тот факт, что она все больше влияет на аудиторию, доказывает важность ответственности этого бизнеса перед обществом, а не только перед целевой аудиторией.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!