Брендирование в бизнесе (2 часть)

бренд, брендинг, реклама, медиа-мир

В нашей экономической сфере эксперты определяют две большие проблемы – с одной стороны отраслям не хватает высокопрофессиональных специалистов, с другой – для них характерна значительная текучесть кадров. Поэтому для предприятий большой вес приобретает построение бренда работодателя – они должны привлекать в свою целевую аудиторию специалистов и даже бывших работников. Особенность такого бренда в специальном позиционировании, которое нацелено на другую аудиторию – ВУЗы, профессиональные ассоциации и так далее. Этот бренд может и не совпадать с вашим корпоративным брендом, но он не должен отрицать ценностей компаний. К слову, очень важной является внутренняя коммуникация в компании (обратите на это внимание).

А если вы все-таки создали свой бренд, то его надо обязательно «раскрутить». Для этой цели очень подходит так называемый «продающий сайт», который поможет вам через сеть Интернет заявить на весь мир о своем товаре и найти потенциальных клиентов. Заказать его вы можете по ссылке e-art – это одна из самых лучших веб-студий, работающих в данной сфере. Так что вы можете на все 100% быть уверенными в том, что эти специалисты выполнят ваш заказ качественно и оперативно. Причем по цене, которая является вполне конкурентоспособной на рынке.

Отечественные специалисты называют внутренний брендинг частью стратегии своих внутренних коммуникаций компании, направленных на донесение ценностей своих работников. Поэтому этому нужно уделять достаточно много внимания. Можно еще добавить и то, что меры внутреннего брендинга направлены на выравнивание всех брендов компании, то есть ценности всех ваших брендов должны выглядеть единственно. Если вы утверждаете, что вы современная, модная и демократическая компания, то и доносить эти сообщения стоит соответствующими методами. Когда компания заявляет, что она инновационная, не стоит об этом сообщать в какой-то провинциальной газете. Во время работы вы можете использовать не просто телефонную связь и Интернет, а встречи с «мозговым штурмом» и возможности, которые предоставляет современная техника, таким образом, подтверждая свой статус инновационной компании.

Кто должен заниматься внутренним брендингом? Конечно же, инициатива должна исходить сверху, но заниматься этим направлением в компании обязаны все. Хотя обычно над разработкой и реализацией программы внутреннего брендинга совместно работают HR и маркетинговый отделы, привлекая помощь экспертов. Сколько эта услуга стоит? Говорить про какие-то четкие цифры очень сложно, ведь комплексных, завершенных проектов по внутреннему брендингу у нас еще очень мало. Однако специалисты отмечают, что это не настолько дорого, насколько долго по времени и требует много усилий от компании. В стабильной ситуации стоимость работы с брендингом не очень высокая, зато расходы растут во время кризисных ситуаций или во время слияния разнородных компаний – в этом случае брендинг приоритетен. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!