Что представляет собой нейминг? (1 часть)

лучший выбор

Современный нейминг – это уже не тот процесс, в ходе которого рекламщики просто придумывают фирме то или иное название. Сегодня нейминг – это более обширная процедура, позволяющая генерировать хорошие названия для товаров/услуг, маркетинговых акций, web-доменов и торговых комплексов. И это не удивительно, ведь все, что может быть продано, требует коммерчески успешного названия. Название для товаров и услуг должно в полной мере отвечать ожиданиям целевой аудитории. Особенно показательным в этом плане является медиа-рынок.

Успешное название журнала обеспечивает (в сочетании с хорошим содержанием и полиграфическим оформлением) стабильный доход. Так, журнал «Здоровье школьника» будет продаваться лучше, чем журнал «Здоровье». Первый журнал ориентирован на четко определенный сегмент читателей. Круг читателей второго журнала размыт, тем более изданий подобной тематики в стране многовато.

Не менее серьезно стоит подходить к названиям рекламных акций. Нередко хорошо продуманная акция, которая имела неплохие перспективы для стимулирования продаж, оказывалась неэффективной из-за «слабого» названия. У потребителя нет времени разбираться в деталях рекламной акции, он «клюет» на название. Оно должно быть ярким, оригинальным и главное – сразу понятным, но не банальным. Так, акция «Подпишись на журнал и выиграй поездку в Египет» хоть и понятна, зато донельзя банальна. Она значительно проигрывает рекламной акции столичного радио: «Лучшая ерунда ради Ниццы» – неординарно и понятно одновременно.

Также нейминг важен при создании логотипа компании. Согласитесь, дизайнерам трудно будет создать красивое графическое изображение, если, например, название предприятия состоит из трех-пяти длинных и трудно произносимых слов. Как вы знаете, краткость – сестра таланта.

Когда-то называть улицы было прерогативой властных структур (именно поэтому в СССР были возможны «иронии судьбы», ведь улицы Строителей и бульвары Ленина встречались в разных населенных пунктах по несколько раз!). Сегодня власть, хотя и принимает окончательное решение относительно названий географических объектов, все же принимает во внимание рекомендации историков и специалистов по неймингу. В бизнесе сегодня тоже стало популярным использовать провокационные названия – так как они обязательно привлекут внимание покупателей. Однако специалисты предостерегают: употребление провокационных названий приводит в конечном итоге к разовому эффекту и нестабильному результату. Кроме того, такие названия (кстати, сейчас очень популярные в странах Европы) можно применять выборочно. Они пригодятся для рекламных акций, но не подойдут крупным бизнес-корпорациям и географическим объектам. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!