Что представляет собой нейминг? (3 часть)

лучший выбор

Совместно с неологизмами в наименованиях зачастую используются устаревшие слова (архаизмы) – они предоставляют товару или фирме особый колорит. В большинстве случаев такие названия применяются в книжных и антикварных магазинах, в типографиях и аптеках, в этнических ресторанах (например, литературный магазин «Книжный Червь», станция технического обслуживания «Под Тыном», ресторан «Шинок»). Изысканные названия создаются через аллюзии-намеки (например, типография «Антиква») и через приемы символизма (к примеру, пиццерия «Смак»).

Также используются метонимии (перенос характеристики живой природы в неживую природу и обратно): отель «Премьер-Палас», молочная продукция «Президент», через звукоподражание (например, фотоаппарат «Kodak»).

Над созданием имени нужно работать упорно и не один день, но если будущее имя не подкреплено передовыми взглядами руководства компании, профессионально-сгруппированной командой исполнителей, современным видением будущего развития бизнеса, стратегией развития бренда, отличной системой продажи товаров/услуг и прогнозом по рентабельности, то даже самое креативное название не сможет изменить ситуации. Известность имени – не самоцель для фирмы, так как его главное предназначение – продавать товары/услуги.

Успешный нейминг предусматривает:

  • грамотную работу с различными языками (нужно проверить звучание будущего названия в разных языках, сделать этимологический анализ слова, чтобы понять, откуда оно происходит) – поэтому в составе группы должен работать знаток латыни, древнегреческого и старославянского языков, так как все слова берут оттуда свое начало;
  • генерацию огромных списков имен – только так можно найти отличное название;
  • активное применение специальных техник по словообразованиям;
  • использование специальных техник, позволяющих отбирать хорошие названия;
  • семантический и фонетический анализ названий.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!