Особенности наружной рекламы

реклама, бизнес, маркетинг

В последнее время наружная реклама, к которой относятся принты, доски объявлений, ситилайты, лайтбоксы, билборды и многое другое, стала неотъемлемой частью современного экстерьера города. Жители мегаполисов признаются, что они себя чувствуют непривычно и неуютно в вагонах метро, где нет рекламных плакатов. В то же время, если жители не встречают на улицах города билборды, то они чувствуют себя оторванными от цивилизации. Однако, несмотря на то, что существует некоторая лояльность к рекламным носителям, современный человек постоянно стремиться оградить свое собственное пространство от внешней информации, которая не имеет в данный момент большого значения. Таким образом, особенности наружной рекламы имеют свои параметры, которые всегда учитывают рекламные компании Москвы. Например, время контакта рекламного щита с потребителем очень ограничено временными рамками: пассажиры и водители имеют контакт с ним всего лишь в несколько секунд, а пешеходы контактируют с рекламой максимум пару минут. Исходя из этого, любое рекламное агентство старается решить главную задачу, которая заключается в привлечении внимания потребителя к рекламному предложению.

Во-первых, светлый либо белый фон изображения остается более предпочтительным. Во-вторых, вся информация, представленная на рекламном носителе должна быть яркой и запоминающейся. В-третьих, лучше избегать множества мелких деталей – желательно остановить свой выбор на одном или на нескольких крупных изображениях. Но и это еще не все. Если говорить о фотографиях, то они способны привлечь большее внимание, нежели рисунки, однако к карикатурам это не относится. Надо отметить и тот факт, что увеличить внимание окружающих можно изображениями живых людей, в то время как изображение неодушевленных предметов привлекает внимание на 23% меньше. Основной текст на рекламном щите должен быть коротким – не превышать 7-10 слов, которые будут набраны рубленым шрифтом. Также необходимо избегать негативного целеполагания и отрицания. Отечественные рекламные агентства знают, что лучше воздерживаться от таких эпитетов, как «самый лучший», «восхитительный» – это помогает заработать первоначальное доверие потребителя, а не оттолкнуть его красивой ложью.

К основным особенностям такой рекламы можно отнести и вопросы с ее размещением. Оно может быть точечным либо массовым, в зависимости от рекламных целей компании. Специалисты рекомендуют – для повешения эффективности рекламных щитов по возможности следует избегать размещения в местах, где и так наблюдается чрезмерное скопление рекламных носителей. Отметим, если такой возможности нет, то следует обеспечить массовость присутствия, к примеру, разместить несколько ситилайтов или бордов подряд (но не надо это делать навязчиво).

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!