Интернет-маркетинг в жизни бизнеса (1 часть)

маркетинг, бизнес, реклама

Интернет-маркетинг постепенно наращивает обороты в структурах нашего местного бизнеса. Но из-за отсутствия соответствующих специалистов предприниматели вынуждены самостоятельно постигать основы online-маркетинга или обращаться к непрофессионалам. Это, а также ограниченное количество отечественной литературы по данной теме, способствует появлению стереотипных представлений об этом секторе рекламно-маркетинговой деятельности. Такие представления периодически подтверждаются научными статьями, иногда возникают на собственном опыте или под влиянием рассказов других бизнесменов, и требуют доказательства/опровержения.

Поэтому данная статья имеет целью выявить, что именно влияет на уровень применения интернет-маркетинга предпринимателем и на успешность его online-бизнеса. Так вот, ряд экспертов утверждают, что на успешность предпринимателя в сети Интернет имеют прямое влияние следующие факторы микро- и макросреды: размер предприятия и объем его продаж; страна происхождения и культурный фактор; демографические характеристики владельцев предприятий (пол, возраст, образование). Специалисты пришли к выводу, что компании с более высокими объемами продаж имеют более сильный стимул использовать интернет-маркетинг в своей деятельности, предоставляя финансовую информацию акционерам или информацию о продукции и услугах потребителям. Позитивный результат дают многие виды web-маркетинга – например, хорошо себя зарекомендовала автоматическая рассылка почты и SMS-реклама.

Крупный бизнес имеет больше ресурсов для разработки рекламных стратегий и может лучше воспользоваться преимуществами новейших технологий. Интересно, что относительно большие предприятия имеют более высокую вероятность увеличения общего дохода благодаря Интернету, даже если сам предприниматель свое восприятие успеха в сети не связывает с размером бизнеса. Успешность компании в online-маркетинге заключается в ее национальной внешней среде, в специфических характеристиках, в инфраструктуре, во внутрифирменной конкуренции и сотрудничестве, в распространении новейших технологий. Также на поведение фирм и потребителей влияет культурный фактор, который проявляется, прежде всего, в оригинальной символике и средствах коммуникации. Это все надо учитывать web-маркетологам.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!