Как создается логотип компании? (2 часть)

качество

Отобранные варианты рекламщики дают заказчику, чтобы тот оценил сделанную работу и выбрал нужный логотип. Если заказчик точно знает, чего он хочет в конечном итоге, то он беспроблемно определит, какие варианты получились удачно, а какие – полный провал. Кстати, на данном этапе желательно провести консультации с экспертами, представляющими различные сферы деятельности. С их помощью можно более точно определить, подходит ли сделанный логотип компании с точки зрения основных аспектов ее профессиональной деятельности. Желательно для этих целей воспользоваться услугами историков. Они внимательно изучат отрицательное влияние негативных ассоциаций на психику потенциальных клиентов. Эти ассоциации зачастую возникают тогда, когда в логотипе основной упор сделан на какие-то историко-культурные факторы. Например, использование стилизации на комсомольско-пионерскую тематику неплохо воспринимается в Восточной Украине, но крайне негативно – в Западной Украине. И это надо учитывать при разработке логотипа.

Следующим этапом является тестирование выбранных заказчиком логотипов – с использованием привлечения так называемых «фокус-групп». Сегодня «фокус-группы» – это объединение людей, которые являются типичными представителями какой-то конкретной целевой аудитории. Данный шаг позволит осознать мотивы, которыми будет руководствоваться потенциальный клиент при совершении покупки, исходя из логотипа товара. На этом этапе можно использовать экспертные оценки или анкетный опрос – все зависит от бюджета, который выделен на создание логотипа. Возможно и применение нового, достаточно дорогостоящего метода – видеонаблюдение с измерением нейротепловой реакции на предложенные логотипы. А чтобы достичь наиболее точного итогового результата – такое исследование желательно делать пару-тройку раз.

На окончательном этапе создания логотипа проверенные по различным критериям варианты представляются заказчику в виде отчета, где подаются не только результаты тестирования, но и все юридические справки. На основе объяснений и представленной документации заказчик может беспроблемно и оперативно определиться с окончательным выбором своего логотипа.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!