Как выбрать цвет для логотипа? (1 часть)

дизайн, цвета, краски

Итак, регистрация торговой марки успешно завершена, а значит, можно переходить к следующему этапу – к созданию логотипа. Как показывает практика, дело это непростое, так как надо учитывать много нюансов – например, грамотно подобрать цвет. Вот об этом мы сейчас и станем говорить. Так вот, почему красный цвет некоторым кажется «крикливым», а розовый – «сладким»? Зеленый иногда пахнет, как свежая зелень, а оранжевый согревает? Оказывается, цвета влияют на все органы чувств человека, вызывая эмоции, которые в конечном итоге сказываются и на его поведении. Именно поэтому основные принципы науки о красках сегодня достаточно широко и довольно успешно используют в маркетинге.

Зеленый цвет в большинстве культур является своеобразным антиподом красного – он успокаивает, а некоторых даже гипнотизирует. Однако воспринимается покупателями он в каждой стране по-своему – например, в США символизирует надежду и, конечно же, деньги, в Китае – шикарную жизнь, а в Индии – мир. Интересно, что в Средневековье в некоторых европейских странах невесты наряжались в зеленый наряд, поскольку этот цвет символизировал плодовитость. Зеленый приобретает тот или иной смысл еще и в зависимости от своего оттенка, например, темно-зеленый во многих культурах олицетворяет консерватизм и состоятельность, а изумрудно-зеленый – бессмертие. Кроме того, этот цвет обладает такими способностями, как концентрация внимания и обострение зрения, поэтому он часто используется производителями настольных ламп и бильярдных столов. И эти нюансы надо обязательно учитывать в создании логотипа.

Выбирая цвет для будущего логотипа, важно помнить, что его функция – не лишь радовать глаз, но и «продавать» товар. Поэтому краски должны быть легкими для восприятия и отлично смотреться на всех коммуникативных материалах и коммерческих инструментах. Цветовая гамма логотипа должна органично и комплексно воздействовать на тех, кому он предназначен. Например, на упаковках пищевой продукции следует использовать красный, коричневый и желтый цвета, так как они вызывают аппетит, а предметы роскоши и высококачественные товары лучше всего подчеркиваются серебристым и золотистым, а также сочетанием красного с черным. Для морепродуктов рекламщики выбирают упаковки голубого цвета, а для промышленных товаров используются «смелые» тона, например оранжевый цвет. Так что имейте это в виду.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!