Как выбрать цвет для логотипа? (2 часть)

дизайн, цвета, краски

По данным специалистов, определенные цвета способны передать эмоции, которые бренд хотел бы донести до потребителя. Например, ни один покупатель не рискнет купить йогурт или творожок в упаковке темного цвета, особенно если рядом аналогичный товар продается в светлой таре. Дело в том, что белый на подсознательном уровне ассоциируется у потребителей со свежестью, а, скажем, зеленый – со здоровой пищей. Неудивительно, что многие отечественные производители соков выбрали для своих упаковок именно этот цвет. Кроме того, цвет может выражать надежность и качество. Поэтому сегодня маркетологи часто используют цвет как действенный инструмент повышения уровня узнаваемости бренда.

Многочисленные исследования доказали, что цвет – один из главных элементов формирования признания бренда наряду с логотипом, шрифтами, названием и слоганом. Он обеспечивает вырабатывание в сознании потребителей ассоциативного ряда, благодаря чему способен стать особой составляющей торговой марки, способствовать признанию компании или продукции как нынешними, так и потенциальными клиентами. Кстати, избранные цвета могут «работать» на бренд и после того, как он завоевал расположение аудитории, помогая достичь определенных стратегических целей. В перенасыщенном сегменте рынка цвет дает возможность радикально отмежеваться от конкурентов. При этом надо так сделать, чтобы эмоции, передающиеся различными оттенками, не противоречили потребительским ожиданиям. Да и число важнейших цветов, в которые фирмы могут «покрасить» свой бренд, очень ограничено. Поэтому производители часто используют традиционные оттенки красного, синего, зеленого и желтого.

Однако именно по корпоративному цвету значительное количество покупателей способно определить ведущие компании. Например, красный цвет вызывает немедленные ассоциации с такими всемирно известными брендами, как Marlboro и Ferrari. Корпоративные цвета – это специфическая визитная карточка компании, их используют и в рекламе, и при изготовлении сувениров и предметов корпоративной символики. Поэтому выбор должен быть тщательным.

Кстати, если вы хотите стать профессиональным дизайнером и работать в рекламной сфере, то вам наверняка потребуется качественная фотоаппаратура. Сегодня купить ее довольно просто. Например, фотоаппарат Panasonic можно заказать в официальном online-магазине этого известного бренда – на сайте www.panasoniceplaza.ru. Тут представлен широкий ассортимент цифровых фотокамер, причем для любого кошелька, так что вы без особого труда сделаете выбор понравившейся модели. Качество и гарантийное обслуживание вам обеспечены. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!