По данным специалистов, определенные цвета способны передать эмоции, которые бренд хотел бы донести до потребителя. Например, ни один покупатель не рискнет купить йогурт или творожок в упаковке темного цвета, особенно если рядом аналогичный товар продается в светлой таре. Дело в том, что белый на подсознательном уровне ассоциируется у потребителей со свежестью, а, скажем, зеленый – со здоровой пищей. Неудивительно, что многие отечественные производители соков выбрали для своих упаковок именно этот цвет. Кроме того, цвет может выражать надежность и качество. Поэтому сегодня маркетологи часто используют цвет как действенный инструмент повышения уровня узнаваемости бренда.

Многочисленные исследования доказали, что цвет – один из главных элементов формирования признания бренда наряду с логотипом, шрифтами, названием и слоганом. Он обеспечивает вырабатывание в сознании потребителей ассоциативного ряда, благодаря чему способен стать особой составляющей торговой марки, способствовать признанию компании или продукции как нынешними, так и потенциальными клиентами. Кстати, избранные цвета могут «работать» на бренд и после того, как он завоевал расположение аудитории, помогая достичь определенных стратегических целей. В перенасыщенном сегменте рынка цвет дает возможность радикально отмежеваться от конкурентов. При этом надо так сделать, чтобы эмоции, передающиеся различными оттенками, не противоречили потребительским ожиданиям. Да и число важнейших цветов, в которые фирмы могут «покрасить» свой бренд, очень ограничено. Поэтому производители часто используют традиционные оттенки красного, синего, зеленого и желтого.

Однако именно по корпоративному цвету значительное количество покупателей способно определить ведущие компании. Например, красный цвет вызывает немедленные ассоциации с такими всемирно известными брендами, как Marlboro и Ferrari. Корпоративные цвета – это специфическая визитная карточка компании, их используют и в рекламе, и при изготовлении сувениров и предметов корпоративной символики. Поэтому выбор должен быть тщательным.