Как выбрать цвет для логотипа? (3 часть)

дизайн, цвета, краски

Следует отметить, что правильно выбранный цвет может дать «устаревшему» продукту новую жизнь, а также объединить и приумножить количество партнеров и клиентов. Поэтому следует помнить, что цвета «обращаются» не к логике человека, а к его психике. Причем психологи убеждены, что восприятие красок зависит от нервной системы на 80%, а от зрения – лишь на 20%. И именно чувство цвета непосредственно соединено с эмоциональным состоянием. Поэтому в зависимости от нервной системы, темперамента и эмоционального состояния людям нравятся одни краски, при этом они равнодушны к другим и не воспринимают третьи. Очевидно, нужно обязательно учитывать, что восприятие цвета – это очень индивидуальное ощущение, зависящее от многих факторов.

Как свидетельствуют результаты специально проведенных аналитических работ, влияние цвета на человеческое восприятие и ассоциации, вызванные им, напрямую зависят от культурной и национальной среды конкретной страны. Например, красный для жителей Индии означает жизнь, а в Китае – везение, при этом в китайской культуре смерть символизирует белый цвет, а в Бразилии – фиолетовый. Люди из тропических стран наиболее благосклонно воспринимают теплые оттенки, а представители северных народов предпочитают холодные тона. Раньше наши специалисты эти нюансы не применяли, но уже сейчас разработка логотипа в Екатеринбурге или в Москве происходит по всем правилам, что позитивно отражается на итоговом результате.

В общем, чем ближе к Востоку, тем огромное значение приобретает символика цвета. В частности, в Китае черный цвет означает честность, а белый ассоциируется с подлостью, хотя в общеевропейском понятии он символ чистоты и святости. Таким образом, маркетологам нужно внимательно подходить к процессу избрания цветовой гаммы продукта, чтобы красочное послание потребители не поняли неправильно, поскольку в различных культурах даже главные цвета зачастую наделяют разным значением. Так что, разрабатывая упаковки или этикетки и выбирая цвет самого продукта, рекламные специалисты вынуждены находить компромиссные решения, которые бы адекватно воспринимались потребителями и которые были бы максимально приемлемыми в огромнейшем географическом пространстве нашей планеты. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!