Как выбрать цвет для логотипа? (4 часть)

дизайн, цвета, краски

Оптимизация цветовой гаммы товара – это одна из тех серьезных проблем, которые возникают, прежде всего, при разработке брендов мирового уровня. Однако сегодня уже достаточно остро она встает и перед отечественными производителями, ведь в социодемографических и культурных особенностях населения нашей страны также существуют некоторые различия. Отечественным специалистам по маркетингу доводится отыскивать ответы на многие вопросы. К примеру, как влияет цвет на потенциальных потребителей и как его воспринимают люди в том или ином регионе. Скажем, красный цвет в нашей стране считается возбуждающим, поэтому у солидных торговых марок он обязательно уравновешивается нейтральным белым цветом (или «холодным» синим цветом).

Так что если вы решили на механический карандаш поместить красный логотип своей компании, то он обязательно должен быть белым. Стоит сказать, что результаты упорного труда специалистов очевидны: отечественные бренды у потребителей становятся все более популярными. Зачастую это относится к людям, у которых товары и услуги четко ассоциируются с определенными цветами. Бесспорно, существуют цвета, которые вызывают у человека ассоциации с конкретными понятиями независимо от места проживания. Например, почти во всех странах розовый цвет ассоциируется с женственностью, а это значит, что он широко используется в продукции, предназначенной для представительниц прекрасного пола (от девочек и до бабушек).

И зарубежные, и наши специалисты считают розовый цвет классикой гламура. Поэтому не стоит удивляться, что сегодня в США в такой цвет красят даже автомобили «Hummer». А еще в США был создан первый в мире barbie-мобиль, в котором розовые даже внутренние детали машины. Как утверждают производители, в таких машинах девушки чувствуют себя увереннее. Однако важно знать и то, что существуют так называемые «проблемные цвета», которые в определенных случаях никак нельзя использовать. Например, если в упаковке экологически чистая продукция, то на ней не должно быть «химических» желтого и зеленого. Голубой цвет на подсознательном уровне подавляет аппетит, поэтому неуместно использовать его на упаковках продуктов питания.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!