Как выбрать цвет для логотипа? (5 часть)

дизайн, цвета, краски

Работая с цветом рекламного продукта, будь то красочная визитка доктора или флаер в ночной клуб, нужно быть особенно осторожным не только из-за специфики восприятия красок различными группами граждан (возрастными и национальными), но и потому, что выбранный однажды цвет на долгие годы станет неотъемлемой частью имиджа товара/услуги. Поэтому цветную комбинацию нужно выбирать по возможности простую. А чтобы получить как можно больше дивидендов от выбранного цвета, нужно убедиться, что он не только поддерживает свойства бренда, но и отвечает особенностям конкретной целевой аудитории.

Например, имея примерно одни и те же функциональные и физические характеристики, такие продукты, как соки торговых марок «Sandora» и «Jaffa», различаются друг от друга восприятием среди клиентов. Блестящий выход на рынок продукта «Sandora Gold», сделавшего основным своим цветом синий цвет, который потребители восприняли как «премиумный», а также удачный в этом плане маркетинговый ход «Jaffa Gold» (белый цвет упаковки и чрезвычайно крупные изображения фруктов), привлекли внимание людей. В итоге каждую из этих торговых марок покупатели идентифицируют по особым, только им присущим признакам. Это пример из однородных рынков, продукты на которых не обладают друг перед другом ярко выраженными физическими и функциональными преимуществами. Именно эти рынки имеют сегодня в нашей стране максимальный интерес к формированию брендов, поскольку это мощный инструмент получения больших прибылей. Чтобы быть успешным в этих условиях, надо избавляться от «нормы», навязываемой потребителям производителями известной продукции. Другими словами – для формирования «сильного» бренда необходим серьезный «сдвиг» (даже вопреки общепринятой логике), такой, чтобы бренд был заметен. То есть цвет обязан кардинально отличаться от вариантов конкурентов. При этом концептуальные различия должны быть абсолютно во всем.

Как видим, цвет сегодня – это не только способ яркого оформления рекламных продуктов и один из главнейших элементов корпоративного (фирменного стиля). В руках маркетолога – это дополнительный инструмент эффективного воздействия на потребителей. Ведь цвет способен донести до людей конкретную информацию, причем делает это он ненавязчиво и эффективно.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!