Креатив в маркетинге (1 часть)

реклама, маркетинг, бизнес

Рекламный продукт может создать практически каждое рекламное агентство, но только креативное решение позволяет предприятию продать необходимый товар в короткие сроки и с минимальными расходами. Этот факт доказан практикой, так что вряд ли с ним поспоришь. Что же такое креативность? Это умение с творческим подходом решать возникшие задачи, оригинально и нестандартно мыслить, находить самые неожиданные решения. Также сюда можно отнести такие качества, как «богатое» воображение, чувство юмора, возможность генерировать новые оригинальные продукты. Давайте рассмотрим особенности креатива отдельных элементов маркетинговых коммуникаций, в частности рекламы, PR, методов стимулирования сбыта и персональной продажи. Так вот, в рекламе креативный подход – это зачастую не какое-то свободное творчество, а жесткий расчет и, конечно же, здравый смысл.

Это значит, что креатив – это не дань моде, а всего лишь самая обычная необходимость для бизнеса. Он позволяет делать из компании, обладающей «серым» сходством с конкурентами, настоящего лидера рынка. Выбор между креативом и монотонностью – это выбор между тем, стать лидером или оставаться «посредственностью». Среди разнообразия креативных технологий особое внимание следует уделить дизайну. Дизайн легко доносит до клиента особенности услуги/товара, делает упаковки популярными и запоминающимися, выделяет компанию среди конкурентов. Использование креатива в дизайнерском процессе порой творит чудеса, позволяет увеличить сегмент рынка, превратить потенциальных потребителей в реальных клиентов, повысить объемы продаж и, соответственно, увеличить доходы. При этом итоговый дизайн зависит от дизайнерской идеи, которая позволяет ему обойтись небольшими затратами, избежать крупных фотосъемок и глобальных бюджетов. Креатив это кропотливая работа, поскольку требует не только новых идей, но и умелое внедрение их в жизнь. Успешный креатив в рекламе обеспечит и поможет продать любой товар, даже воздух, главное удачно подобрать новаторство и донести его до потребителя.

Креатив в PR позволяет увидеть привычные или невнятные вещи под непривычным углом зрения, задать новый ракурс существующих проблем и, соответственно, предъявить новый материал для их информационного освещения. Деятельность PR-специалиста часто сводится к поиску интересного и новаторского предложения. Но этот процесс имеет в виду не только лишь зарождение идеи, но и ее оценку. Креатив в сочетании с любой деятельностью рождает прибыль, но при условии целесообразного, эффективного, своевременного его применение. И это относится ко всему бизнесу, будь то качественный ремонт планшетов в Твери или СТО в Москве.

Правда, еще известно, что средства, вложенные в PR, могут окупиться, а могут и исчезнуть. Неудача несет за собой «отрицательные» публикации, испорченную репутацию и снижение продаж. Безусловно, такие негативные результаты – следствие ошибок, что были допущены на каком-то этапе реализации PR-кампании. Поэтому PR и считается рисковой составной бизнеса.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!