Маркетинговые концепции (1 часть)

реклама, маркетинг

Социально-этический маркетинг компании может выражаться в нескольких основных формах, ключевыми из которых являются такие. Форма №1 – корпоративный социальный маркетинг (разработка определенных стереотипов поведения внутри организации, которое следует принципам социальной ответственности). Фактор №2 – корпоративная филантропия (пожертвования непосредственно благотворительным организациям). Форма №3 – волонтерская работа (поощрение работников и предпринимателей, занимающихся розничной торговлей, к поддержке общественных местных инициатив). Форма №4 – социально-этическое ведение бизнеса (избрание таких видов деятельности и инвестирования, которые содействовали бы росту благосостояния всего общества).

Данную концепцию в наше время успешно использует большинство международных компаний и банков мира, рассчитывая не только на достижение общественно важных целей, но и на их опосредованное воздействие на объемы полученных доходов. К таким компаниям можно отнести почти все международные фирмы, имеющие более или менее известный бренд – «Shell», «Coca-Cola Company», «ICBC», «Hewlett-Packard» и многие другие. Следующей альтернативной концепцией является концепция латерального маркетинга. Данное понятие также ввел и обосновал Филип Котлер вместе с Фернандо Триас де Бесом, соглашаясь с кризисом классического маркетинга и необходимостью его приспособления к требованиям современности.

Авторы концепции утверждают, что выход из сложившейся ситуации должен быть не в создании новых маркетинговых схем, а в поиске креативных решений, в генерации большего количества гениальных и нестандартных идей, в создании условий для творчества. Стимулировать креативность авторы предлагают путем использования так называемого «латерального мышления» (лат. lateralis – «необычный», «нетривиальный»), что предполагает использование методов мозгового штурма, ассоциаций, группового обсуждения, синтеза несвязанных между собой понятий и явлений. Таким образом, если применять эту методологию к одной из составляющих маркетинг-микса, то получим латеральный маркетинг. Данная концепция является достаточно молодой, однако в некоторых своих проявлениях она применяется крупнейшими IT-компаниями, которые имеют особую, присущую только им корпоративную культуру (сюда можно смело отнести такие компании, как «Google», «Apple», «IBM», «NetSuite Inc.», «Microsoft»).

Стоит сказать, что у бизнеса, кроме маркетинговых мероприятий, есть и иные задачи, которые надо воплощать в жизнь. Например, интернет-магазины должны обеспечить оперативный и безопасный прием платежей от своих клиентов. Решить эту проблему легко – надо лишь воспользоваться услугами платежной системы Нетпэй (Net Pay). С ее помощью оплата в режиме «online» будет происходить быстро и надежно (есть защита от мошенничества). Так что заходите на сайт net2pay.ru, изучайте условия сотрудничества и начинайте совместную работу. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!