Маркетинговые концепции (3 часть)

реклама, маркетинг

Итак, из первых двух частей данной статьи мы узнали, что многие международные компании имеют достаточное количество возможностей и ресурсов для того, чтобы успешно контролировать свои отношения с обществом, клиентами и персоналом одновременно. Это, по мнению экспертов, является основой их стабильного успеха в бизнесе. Каковы отсюда выводы. Они просты. Во-первых, надо понимать, что маркетинговая стратегия – один из наиболее важных элементов общей стратегии международных фирм, а также единственный способ для установления стабильных/постоянных связей с клиентами и получения информации о потребителях их товаров.

Во-вторых, на фоне активного и повсеместного развития коммуникационных технологий, усиления конкуренции и кооперации, изменений в поведении потребителя и становления «рынка покупателя» классическая модель маркетинга переживает кризис несоответствия современным рыночным реалиям. Поэтому для международных компаний актуальным становится вопрос целесообразности использования альтернативных маркетинговых концепций, которые позволят им приспособиться к современным условиям и обзавестись рядом конкурентных преимуществ на целевых рынках. К перспективным и действенным концепциям эксперты предлагают отнести концепцию социально-этического маркетинга, латеральный маркетинг и маркетинг отношений.

Остаются и нерешенные вопросы. Так, на фоне проведенного исследования становится понятно, что факторы, которые напрямую влияют на взаимоотношения между производителем и потребителями, являются изменчивыми. Из-за этого внимания заслуживают вопросы применения латерального маркетинга (в FMCG-компаниях), перспектив использование вирусного маркетинга (например, международными банками), и методы формирования эффективных CRM-систем.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!