Как назвать свою компанию? – 1 часть

логотип, adidas

Сегодня мы поговорим о том, как выбрать название своей будущей компании. «Как вы яхту назовете – так она и поплывет», – говорил персонаж одного из мультиков. И в это есть доля правды, ведь даже серьезнейшие авторитеты прошлого и настоящего в один голос заявляют: имя – один из важнейших факторов, призванных определять будущее. Для компаний, как и для людей, значение названия трудно недооценить.

Правильно подобранное имя позволяет компании не только серьезно заявить о себе, но и достичь мирового признания. Для этого в среде рекламистов и маркетологов используется нейминг (от английского «to name» – давать название, называть) – профессиональная деятельность, задачей которой является создание громкого и оригинального названия, которое бы хорошо запоминалось и способствовало коммерческой успешности. Этот прозападное направление интеллектуальной помощи вошло в практику отечественного бизнеса относительно недавно. В тоже время специально созданных нейминговых агентств сегодня мало, если не сказать, что они вообще отсутствуют.

Издавна любому фрагменту окружающей среды человек пыталась дать название. Впрочем, поставить этот процесс на научные рельсы удалось лишь в ХХ веке. Предшествовали этому небывалые усиления конкурентной борьбы и стремительное развитие такой науки, как психология. Но лишь в 1976 году экспериментальным путем было научно доказано влияние ассоциаций, которые связаны каким-то конкретным сочетанием звуков, на всеобщее восприятие текста. Данный год можно с уверенностью считать официальной датой появления нейминга, ведь фоносемантическая оценка слов является главной задачей современного нейминга.

логотипы, реклама, маркетингГромкое и звучное название – главный приоритет успешных мировых компаний. Правда, определить название, с помощью которого компания могла бы стать лидером в своей сфере, очень сложно. Это дело специалистов. В течение длительного периода времени названия компаний создавались, как говориться, «с потолка»: слово неплохо звучит – так давайте сделаем его номинативным? Нередко фирмы называли именами жен, детей, кумовьев, а то и просто образовывали абракадабру путем сокращения собственных инициалов. Представляете, что это были за «шедевры»? Между тем выбрать название компании, которое бы полностью соответствовало потребностям ее целевой аудитории, рыночным тенденциям, специфике товаров или услуг, а также требованиям действующего законодательства – это сверхсложная задача, успешно решить которую могут лишь специалисты из разных сфер деятельности – маркетологи, рекламисты, филологи, лингвисты, психологи, историки и даже юристы.

Не советую нанимать для создания названия вашей компании частных практиков, в большинстве случаев, таким образом, пытаются подзаработать филологи и переводчики. Один человек, каким бы умным и креативным он не был, просто не в состоянии охватить весь спектр процесса нейминга. Имя – слишком ценный ресурс, чтобы экономить на его создании. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!