В чем состоят нюансы рекламы и пиара?

реклама, пиар, маркетинг

Очень часто в учебниках по рекламе умные люди безапелляционно пишут, что пиар является частью рекламы, а другие ученые мужи в учебниках по пиару говорят все наоборот. Где же проходит та тонкая, многими неуловимая грань, которая четко отделяет рекламу от связей с общественностью? Прежде всего, ключевые функции любой рекламы − сообщить потенциальным покупателям про тот или иной товар/услугу и заставить их все это приобрести. Но открытая реклама зачастую бессильна, когда встает вопрос имиджа компании. Здесь на арену выходят многообразные инструменты пиара, используемые специалистами «Public Relations».

Какова целевая аудитория, на которую рассчитана реклама? Традиционно это отчетливо определяемая аудитория потенциальных покупателей. А вот непосредственно пиар направлен на широкую аудиторию (к примеру, на мнение общества в целом), в частности на такие специфические группы, как работники самого предприятия, ключевые фигуры в той или иной сфере бизнеса, представители из мира политики и прочие. Если компания лишь инструментами рекламы будет осуществлять свое продвижение, то вряд ли ей поверят, ведь, как показывают опросы, доверие к рекламе не является высоким (печально, но это факт). Идеальный пиар − это заставить других говорить о вашей компании, привлекая к этому процессу как можно больше независимых источников. Хорошим примером являются некоторые зарубежные бренды техники.

Немало журналов и интернет-изданий самостоятельно публикуют анонсы технических новинок, причем большинство из таких материалов не являются заказными. Это самый лучший вариант для торговой марки, когда информация о ней разносится по миру без каких-либо усилий с ее стороны. Правда, информация это должна быть позитивной, а такое бывает не всегда. Особенностью рекламы является то, что от нее можно ждать некий конкретный результат (например, увеличение продаж товара или заказа услуги). Ведь заранее можно четко распланировать, где и как будут размещены рекламные сообщения. В то же время перед пиарщиками не ставится цель «увеличение продаж», скорее их задача – рост упоминаний о компании или товаре в СМИ, а также предоставление рекомендаций (эффект сарафанного радио) по повышению уровня доверия к компании и к ее продукции. Надеемся, теперь вы точно сможете отличить рекламу от «Public Relations», и максимально использовать их нюансы на пользу своему бизнесу.

Наряду с рекламой предпринимателям не надо забывать и об использовании маркетинговых инструментов в своей деятельности, ведь они тоже могут принести много пользы бизнесу. А лучше всего использовать весь комплекс продвижения – и рекламу, и пиар, и маркетинг. Оказать такие услуги может лучшее маркетинговое агентство в Киеве «Бюро Маркетинговых Технологий». Специалисты, работающие здесь, оперативно и качественно воплотят в жизнь любые, даже самые невероятные ваши пожелания, ведь все они настоящие профессионалы в этой сфере. Заманчиво? Тогда на marketingburo.com.ua изучите условия сотрудничества и оформляйте заказ. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!