Перспективы отечественной рекламы (1 часть)

лучший выбор

Среднестатистический человек ежемесячно получает десятки тысяч рекламных объявлений. При этом каждый день ему приходится смотреть около 60 телевизионных рекламных роликов различного формата и качества. Психологи и социологи бьют тревогу: «примитивная реклама крайне негативно влияет на каждого из нас, особенно это касается молодого поколения». Рекламисты успокаивают: «Не так все страшно!» и уверяют – 2016 год станет переломным для рекламного бизнеса, а национальная реклама – чуть ли не образцом изысканности. «Качество отечественной рекламы – на новую высоту». Под таким лозунгом прошла пресс-конференция наших крупнейших рекламных фирм.

Организаторы и участники этого претенциозного мероприятия основную причину длительного и безболезненного функционирования некачественного рекламного продукта видят в становлении рекламного бизнеса как такового. Ведь для каждого развивающегося рынка именно такой этап развития неизбежен. Наш многострадальный рынок пережил бурное количественное развитие в сфере рекламы. Теперь по законам жанра количественные изменения неизбежно приведут к изменениям качественным. Подтверждением тому может стать признание нашей рекламы международным рекламным фестивалем «Cannes Lions» (в феврале этого года было подписано соглашение о сотрудничестве). Такие фестивали, которые, кстати, проходят и у нас, призваны поднять профессиональный уровень рекламы, выявить на рекламном рынке наиболее талантливых авторов и улучшить престиж рекламы как независимого вида творческой деятельности. Таким образом, организаторы действа хотят повысить общую рекламную культуру населения, ведь реклама в последнее время играет важную социальную роль. Потенциальной аудиторией фестиваля являются сотрудники рекламных компаний, дизайн-студий, медийных агентств, руководители отделов рекламы, маркетинга и бренд-менеджеры компаний-рекламодателей. Полезны и тематические выставки, на которых можно найти партнеров по бизнесу – например, поставщиков рекламной продукции. У них можно купить карманы для стендов (из пластика), буклетницы, уличные баннеры, световые панели и многое другое, причем по выгодной цене.

Осенью впервые на нашей территории состоится всемирный конкурс эффективности маркетинга «EFFIE Awards», где должны быть представлены, по словам организаторов, образцы готовых маркетинговых решений. Контракт между Нью-Йоркской американской маркетинговой организацией и отечественной рекламной коалицией уже подписан и работа над проектом начата. На вопрос журналистов, будут ли правила конкурса немного упрощенные для нас (все-таки наша реклама и мировая – это далеко не одно и то же), исполнительный директор рекламной коалиции с уверенностью ответил: «Ни в коем случае! И более того, представители «EFFIE Awards» будут строго следить за соблюдением международных правил». В конкурсных работах по балльной системе будут оцениваться маркетинговые показатели и креатив. Уверен, мы справимся с этим!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!