Перспективы отечественной рекламы (2 часть)

лучший выбор

«EFFIE Awards» – самая престижная награда в области маркетинга. Она оценивает единственное по-настоящему значимое достижение в рекламе – результат. Активно функционирует в 30 странах и на сегодня считается мировым эталоном эффективной рекламы. В общем, с ее помощью повышается статус рекламы, а также эффективно используются маркетинговые ресурсы. «EFFIE Awards» существует, чтобы оценивать качество коммерческих и рекламных коммуникаций бизнеса, следуя философии практической деятельности, построенной на демонстрации потенциала рекламы в достижении стратегических маркетинговых задач.

И очень хорошо, что это мероприятие добралось до нашего рекламного рынка. Надо четко понимать, что реклама – это искусство. И конечная ее цель – создание узнаваемого бренда. Ведь если, к примеру, кто-то захочет приобрести преобразователи частоты хорошего качества, то купит продукцию от известной компании Siemens, а не от неизвестного производителя. Рекламщики должны фокусировать внимание на масс-медиа, но в своей деятельности, конечно же, не стоит ограничиваться только рекламными СМИ. Творчество просто обязано рассматриваться как обязательная часть процесса создания рекламы. Чтобы все это поняли, рекламная коалиция пытается активизировать деятельность клуба профессиональных рекламистов и маркетологов с секциями-комитетами деловой прессы и online-рекламы. В течение года планируется провести целый ряд различных семинаров, круглых столов и конференций. В конечном итоге это сделает более весомым вклад наших рекламщиков в развитие мировой рекламы, а список победителей «Golden Drum» пополнится отечественными именами (это был бы отличный вариант).

Креатив + этика + эффективность = реклама

Несомненно, перспективы отечественной рекламы – более чем обнадеживающие. Только вот около 80% наших граждан все еще продолжают ненавидеть рекламу. Неудивительно, ведь телевизионщики умеют поставить рекламный блок, что называется, «вовремя» – посреди фильма или вперемешку с новостями. И если уж на то пошло, в такие моменты рядовому зрителю совершенно безразлично, креативная эта реклама или не слишком. Конечно, такой подход неправильный, потому что реклама – это еще и бюджетные средства, а значит благополучие этого самого рядового гражданина. На «образцовом» Западе, с которым в последнее время мы сравниваем практически все, процент ненавистников рекламы наполовину меньше.

Специалисты объясняют это следующей тенденцией: чем старше и мудрее государство – тем итоговый процент «рекламоненавистников» среди ее граждан гораздо меньше. Другая культура, другие взгляды на окружающую действительность. А кто сформировал эту культуру? Не могла же она возникнуть на пустом месте? Талантливые создатели рекламы, которые, создавая рекламные шедевры, руководствуются сначала креативом и этикой, а уже только потом – эффективностью.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!