Что надо знать про продакт-плейсмент? (2 часть)

футболка, Apple, креатив

Стать одним из самых престижных ресторанов можно быстро, если хотя бы раз за время своего существования он станет местом встречи высокопоставленных лиц. Высший пилотаж – главы государств. Для этого рестораторам придется немало потрудиться – убедить службу протокола в достойном выборе и обеспечить полную безопасность гостям. Говорят, что проверку должны пройти даже уборщики. Больше всего шансов принимать глав государств у ресторанов национальной кухни. Во-первых, иностранные гости таким образом лучше почувствуют колорит страны, а во-вторых, здесь практически невозможно попасть в неловкую ситуацию. Ведь, угощая, например, итальянского премьера «настоящей» сицилийской пиццей можно выяснить, что на его родине она готовится совсем иначе. Несколько таких небольших неточностей и международный скандал гарантирован.

Продакт-плейсмент имеет эмоциональную и функциональную составляющие. Так, эпизод, где супергерой неторопливо закуривает «Marlboro», призван в большей степени влиять на эмоции, транслируя сообщения «Крутые ребята курят «Marlboro»». А вот появление Google в «Коде да Винчи» вряд ли можно назвать целенаправленным воздействием на зрителя. Предоставить ситуации реалистичности (сегодня действительно большинство людей получают нужную информацию через поисковую систему Google) можно было только таким образом. Продакт-плейсмент здесь функционален. Это один из лучших путей маркетинговых коммуникаций.

В нашей стране он появился относительно недавно, когда национальный кинематограф начал делать первые неуверенные шаги. Правда, чтобы распространять продакт-плейсмент наличие съемочной площадки совсем не обязательно. Известный бренд может заявить о себе во время телевизионного интервью известного политика, на театральной сцене и даже на страницах популярного детективного романа. Скажем, информация о том, что Владимир Путин предпочитает часы «Patek Philippe» в разы увеличила их популярность среди представителей бизнеса. А вот медицинский препарат для похудения «Xenical», который частенько упоминается в иронических детективах Дарьи Донцовой, до сих пор считается в народе одним из самых эффективных.

Механизм, по которому действует продакт-плейсмент, объясняется легко. Просматривая любимый кинофильм или телевизионное шоу, человек отдыхает, у него настроение улучшается. Благодаря этому создается благоприятный фон для запоминания увиденного бренда. А так как люди склонны к тому, чтобы подражать любимым героям, они в своей повседневной жизни стараются покупать то, что носят или используют их любимцы. Вот и продается активно обувь «Manolo Blahnik», которую носит Кэрри Брэдшоу из популярного телесериала, или водка «Мягков», являющаяся напитком настоящих мужчин из сериалов про полицейских. Таким способом бренд быстро входит в повседневную жизнь человека (и зачастую не один, а три-пять как минимум).

Как видите, прорекламировать свой бизнес можно разными способами. Главное в этом деле – выбрать для сотрудничества надежное рекламное агентство, которое выполнит ваш заказ максимально качественно и оперативно. Так, к примеру, заказать рекламные услуги вы сможете в компании «Новое Слово», где работают профессиональные рекламщики. Они выполняют широкий ассортимент работ: могут создать презентацию, макет упаковки, интернет-сайт, снять рекламное видео и разработать брендбук – читайте подробнее об этом на novslovo.ru. Расценки здесь выгодные, к тому же часто на некоторую продукцию имеются хорошие скидки. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!