Что надо знать про продакт-плейсмент? (3 часть)

футболка, Apple, креатив

Если грамотно организовать продакт-плейсмент, то лояльность к бренду станет расти удивительно быстро. На подсознательном уровне люди выбирают торговые марки, знакомые из сюжетов любимых фильмов или сериалов. Такое мощное рекламное оружие требует умелых рук: продакт-плейсмент не терпит непрофессионализма. Неумелая реализация этой концепции может изрядно навредить популярности торговой марки. Так, например, потребители запросто возненавидят бренд, если реплики киногероев сводятся к повторению рекламных слоганов, а торговая марка, которая таким образом рекламируется, будет выглядеть в сюжете фильма катастрофически неуместной. Сотрудничество создателей фильма и держателей торговой марки должно быть органичным. Только тогда можно говорить про то, как эффективен продакт-плейсмент (приносит ли он тот результат, который был спрогнозирован).

Впрочем, некоторым бизнесменам, несмотря на все преимущества, решиться на продакт-плейсмент весьма непросто. Ведь чем интереснее маркетинговая стратегия, тем сложнее ее организовать и спрогнозировать итоговую эффективность. Продакт-плейсмент, по сути, это сочетание двух абсолютно антагонистических явлений – бизнеса и искусства. Именно поэтому эта технология маркетинга иногда вызывает ряд проблем этического характера. Как можно пытаться что-то продать человеку в момент, когда он совершенно не настроен на покупки!? Есть люди, которые квалифицируют продакт-плейсмент как попытку грубого вмешательства в личную жизнь. А для многих граждан – это попытка манипулировать человеческим сознанием. Даже нашим законодательством строго запрещено использовать в рекламных целях технологии, действующие на подсознание человека против его воли. Так же запрещена скрытая реклама в виде какой-то информации об определенном товаре в телевизионной программе или в публикации в СМИ, если она опубликована в рекламных целях и вводит в заблуждение людей. Нарушение этих норм может за собой повлечь ответственность – штраф от организации по защите прав потребителей.

Правда максимальная сумма за это нарушение для предпринимателей, выделяющих миллионы на рекламные бюджеты, просто смешная. Проблема еще и в том, что факт применения скрытой рекламы очень сложно доказать (практически невозможно). Ведь бренд может являться неотъемлемой частью сценария сюжета, без которой режиссер не может обойтись при съемках фильма или передачи для телевидения. Поэтому надо осторожно делать вывод о том, какая реклама – скрытая или нет. Влезать в творческий процесс – это заниматься неблагодарным делом, да и не стоит оно этого. У многих юристов есть мнение, что слишком навязчивые и частые напоминания о бренде в фильме или спектакле – это незаконно. Когда же торговая марка слегка намекает о себе, четко вписываясь в сюжет, то претензии к рекламодателям безосновательны. В общем, продакт-плейсмент и вопрос этичности имеет сегодня больше вопросов, чем ответов.

Если вы хотите прорекламировать свои товары без каких-то проблем и максимально эффективно, то используйте для этого традиционные способы – например, листовки. Заказать их можно на http://ckprint.net/reklamnaia-poligrafia/8-listovki.html – это сайт компании «CITY-KIEV PRINT», которая специализируется на изготовлении качественной полиграфической продукции по приемлемым ценам. Хороший дизайн и эстетический вид рекламных листовок вам гарантирован. Тут есть возможность заказать как минимальный тираж (50 шт.), так и максимальный (5000 шт.). Ваш заказ будет изготовлен оперативно и быстро доставлен вам курьерской службой. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!