Что надо знать про продакт-плейсмент? (4 часть)

футболка, Apple, креатив

Организовывать продакт-плейсмент нужно очень грамотно, учитывая многие нюансы. Как известно, даже самая продуманная концепция продвижения бренда может меняться в зависимости от потребностей целевой аудитории, деятельности конкурентов и сложившейся ситуации на рынке. Создание же фильма является достаточно длительным процессом – съемка, монтаж, озвучивание … Все это может затянуться на годы, а за это время PR-концепция может кардинально измениться (иногда весьма существенно). Поэтому, чтобы не навредить бренду, заниматься его продвижением нужно осторожно, постепенно рисуя его необходимый образ в сознании потребителей акварельными красками.

Если ситуация совсем критическая, например, бренд за время работы над фильмом изменил название, то вам пригодится виртуальный продакт-плейсмент. С помощью компьютерных технологий логотип, нанесенный на чашку, из которой главный герой пьет кофе, без особых проблем заменяется на другой. При этом надо понимать, что бывают ситуации, когда за рекламу на широких экранах какого-то продукта/услуги никто не платит. Их мало, но шанс такой имеется. Допустим, есть кафе, созданное в таком стиле, который на 100% подходит под сценарий фильма. Режиссер или продюсеры могут уговорить его владельца разрешить там съемки. Его реальное название, конечно же, будет изменено, но люди, хоть раз бывшие в этом кафе, его наверняка узнают и постараются прийти еще раз. Ведь это круто перекусить в популярном месте. Вот так вот можно себя удачно и выгодно прорекламировать, даже заранее не планируя такое мероприятие.

Имеются и такие случаи, когда тот или иной товар/услуга появляется на экране случайно. Такие незапланированные, но приятные курьезы, периодически происходят в нашей стране. К примеру, из недавнего – компания, производящая минеральную воду под известным брендом, была приятно удивлена, увидев свою продукцию в известном блокбастере на нескольких телевизионных каналах страны, хотя за эту рекламу она ничего не платила и не знала о ней.

Если обобщить, то продакт-плейсмент часто используют серьезные предприятия, не привыкшие экономить на рекламе своего бренда. Они стараются использовать самые современные маркетинговые стратегии, позволяющие повысить уровень сбыта. Денежных средств на это тратится много, но итоговый результат стоит этих финансовых усилий. Впрочем, мгновенного эффекта ждать не стоит – путь к успеху, особенно если есть конкуренты, редко бывает быстрым.

Возвращаясь к вопросу «этический или прагматичный продакт-плейсмент?» нужно отметить, что он в большей степени риторический, поэтому каждый рекламодатель вправе делать свой выбор.
Говоря про продакт-плейсмент, не стоит забывать, что это лишь один из способов осуществления маркетинговых коммуникаций со своими потребителями. Реклама и маркетинг, прежде всего, призваны помогать бизнесу быть выгодным. Поэтому старайтесь использовать самые разнообразные рекламные инструменты для «раскрутки» своего предприятия. Это может быть, к примеру, полиграфическая продукция – афиши, визитки, плакаты, вывески, еврофлаеры и т.д. Лучшая полиграфия в Севастополе производится компанией «Наш Мастер», которая более десяти лет успешно работает в сфере рекламы и имеет хорошую репутацию. Здесь трудятся настоящие профессионалы, которые на современном оборудовании выполнят ваш заказ максимально быстро и качественно. Цены приемлемые, а для крупных заказчиков есть выгодные скидки. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!