Реклама на колесах (2 часть)

автозалог, автоломбард, машина

В прошлый раз мы с вами подробно рассмотрели достоинства, которые присущи рекламе на колесах и благодаря которым она стала столь популярной в нашей стране среди предпринимателей. Но, как вы понимаете, если есть позитив, то имеется и негатив. Так, к примеру, есть риск появления негативных ассоциаций с товаром или услугами, которые рекламируются на транспорте, вызванных так называемой «небрендинговым поведением» водителя автомобиля. Допустим, вы попадаете в аварию по вине водителя автомобиля, участвующего в маркетинговой акции и рекламирующего определенный товар/услугу. Гарантировано, что у вас будут только неприятные ассоциации с данным брендом, хотя рекламодатель абсолютно не несет даже малейшей ответственности за поведение водителя. Причиной негативной реакции по отношению к бренду могут быть и грубые нарушения ПДД.

Поэтому если вы водитель, который решил подзаработать, рекламируя на своем автомобиле чей-то бизнес, то ваше поведение должно быть идеальным. Вы должны корректно вести себя на дороге и не делать каких-то хамских поступков, дискредитируя бренд, который вам доверил свою рекламу. И, конечно же, ваш транспорт всегда должен быть на ходу. Добиться этого можно легко – главное использовать для его ремонта лучшие запчасти, купить которые можно и через Интернет.

Так же могут иметь место случаи двусмысленности, когда водитель автомобиля не просто абстрагируется от рекламной акции, а в определенной степени будто становится ее конкурентом. Например, на нем будет одежда от той торговой марки, которая является прямым конкурентом рекламируемой торговой марки. Или такой автомобиль будет припаркован возле заведения общественного питания, стоматологической клиники, спортзала или иной организации, составляющей конкуренцию предприятию, проводящему маркетинговую акцию. Будет ли это полезно бренду? Где гарантии, что подобные факты можно обнаружить при собеседовании?

Рекламные агентства разрабатывают базы данных потенциальных водителей тех марок автомобилей, которые их интересуют. Они собирают информацию о личных качествах водителей, о привычках и вообще об образе жизни с целью определить их пригодность или непригодность к участию в рекламных акциях. В каждом из таких агентств работают люди, которые занимаются проверкой наличия рекламных пленок на автомобилях, участвующих в акции. Они могут также отслеживать маршруты движения данных автомобилей. Но, несмотря на это, поведение водителя не является абсолютно прогнозируемым, и это обязательно следует учитывать рекламодателям.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!