Реклама на колесах (3 часть)

автозалог, автоломбард, машина

Многие отечественные предприниматели видят в авторекламе идеальный способ «раскрутки» своих товаров/услуг. Преимущества данного вида рекламы убеждают их в целесообразности его активного применения. Но есть определенные предостережения, которые бы хотелось отметить, так как они кажутся очень важными. Во-первых, некоторые заказчики в лице владельца-водителя автомобиля хотят видеть и промоутера. По их мнению, это может иметь важное значение для успешной рекламы продукции. Но дело в том, что профессиональная подготовка к такой рекламной деятельности требует, как минимум, прохождения специального тренинга. Заниматься этим мало кто хочет – времени тратится много, а заработная плата если и увеличится, то на незначительный минимум. Поэтому водители не хотят брать на себя лишние обязанности – им достаточно просто управлять транспортным средством с нанесенной на него рекламой. Из-за такого конфликта интересов данный вид рекламы может потерять свою массовость, а этого очень бы не хотелось.

Во-вторых, к транспорту должны применятся повышенные требования по надежности. Он обязан быть не только красивым, но и исправным, причем всегда. Нельзя допустить, чтобы во время проведения рекламной акции автомобиль вышел из строя и застрял на дороге. Это негативно отражается на имидже бизнеса. Поэтому договоритесь о сотрудничестве с хорошим автосервисом. Можете смотреть здесь подробную информацию о ремонтных и диагностических услугах, которые вам потребуются, чтобы привести свою машину в идеальное рабочее состояние.

Есть еще один нюанс. Нет никаких гарантий, что водить автомобиль с изображением рекламных материалов будет именно тот человек, который проходил собеседование и получал определенные установки от рекламодателей. Иногда бывают подмены, а это не сеть хорошо.

И, наконец, есть мнение, что в странах с переходной экономикой, к которым, кстати, относимся и мы, данный вид рекламы потенциальные исполнители рекламных акций воспринимают как способ заработать «легкие» деньги. В таких условиях трудно получить гарантию качественного выполнения своих обязанностей (и в полном объеме) от водителя автомобиля-рекламоносителя.

Автоафиши и автостенды – это автомобили с установленными на них рекламными щитами. Их еще называют бигбордами или билбордами (от англ. «big» – большой, «bill» – объявление, «board» – доска). Есть и другие названия такого транспорта – брендавтомобили. Размещение рекламных щитов на автомобилях расценивается в бизнесе как эффективное средство рекламы. Они могут быть размещены как на крыше автомобиля, так и на его боковых сторонах. Благодаря специальным держателям щит с рекламой крепко держится на автомобиле во время движения.

Предприятия могут воспользоваться возможностью взять в аренду готовый брендавтомобиль. Клиент выбирает готовый маршрут или предлагает собственные варианты, где он хочет проводить популяризацию своих товаров/услуг. В результате проведенных специалистами экспериментов оказалось, что человек реагирует на рекламу на автомобилях лучше, чем на рекламу, размещенную, к примеру, на плакатах. Объяснить это можно, прежде всего, тем, что привлекает внимание в первую очередь не содержание рекламы, а ее «подвижность», ее постоянное «перемещение». Свою роль играет и эффект новизны и необычности.

Все мировые маркетинговые технологии рано или поздно появляются и у нас, правда, в несколько адаптированном к нашим реалиям виде. Справедливо надеяться на то, что и автореклама с привлечением владельцев автомобилей для участия в рекламных акциях со временем приобретет популярность в сфере бизнеса, ведь потенциал для этого, конечно же, есть. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!