Роль инноваций в бизнесе (2 часть)

бизнес, предпринимательство, экономика

Какие инновации интересуют отечественных предпринимателей с маркетинговой точки зрения? С позиции маркетинга бизнес могут заинтересовать реактивные (адаптивные) инновации, которые обеспечивают выживание компании и является реакцией на какие-то новшества конкурентов. Еще интересны стратегические инновации, реализация которых носит предупредительный характер. Их ключевая цель – получить конкурентные преимуществ в перспективе (желательно в ближайшее время). Как же создать инновации? Есть несколько способов получить инновации. Давайте рассмотрим их. Способ №1 – приобретение инноваций (покупка и венчурные инвестиции). Этот подход, используемый при создании и управлении инновациями, основан на банальном приобретении каких-то инновационных проектов у «внешней» организации. Однако этот метод, как показала практика, не является на все 100% эффективным. Основной его риск состоит в том, что покупные инновации могут замедлить способность предприятия творить свои инновации.

Венчурный капитал. Этот подход предусматривает вложение денег на первоначальных стадиях разработки инноваций с дальнейшим возможным их приобретением, с возможностью лицензировать технологии и получить права на маркетинг готового продукта. Другой подход к инновациям, получаемым с помощью венчурного капитала, заключается в выведении собственных высокотехнологичных подразделений в иные (независимые) компании с полным удержанием контроля над ними. Как видите, существуют противоположные подходы к управлению инновациями. Хотя можно выделить следующую важную особенность: согласованность главной стратегии предприятия и инновационной стратегии, разработанной отдельно. При выборе цели необходимо учитывать два очень важных аспекта: кто на текущий момент является клиентами компании, и какие их потребности она может легко и быстро удовлетворить.

С точки зрения потребителя технологию, товар или услугу можно охарактеризовать «инновационными» в том случае, если они как-то по новому удовлетворяют традиционные потребности людей и/или способны удовлетворить их кардинально новые потребности.

Стоит сказать, что сегодня наши бизнесмены все чаще снабжают людей какими-то инновационными товарами/услугами. Такие инновации есть и у компании «Сатурн Тепло», которая предлагает своим клиентам отопление дачи электричеством, что очень выгодно. Она с 1995 года успешно работает на рынке отопительного оборудования, а значит, тепло в ваше жилье придет очень быстро, причем с использованием самых эффективных технологий. Заказать установку электрокотла вы можете на сайте www.saturnteplo.ru. Я уверен, вы будете довольны!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!