Рынок indoor-рекламы в России и за рубежом

реклама, бизнес, маркетинг

За последние годы наблюдается бурный рост рынка indoor-рекламы в России, который составляет 20-30%. В США она относится к такому сегменту рекламного рынка, как «Out-of-Home», рост которого составил 4,5% за год (по состоянию на окончание 2013 года). Правда, надо отметить, что увеличение indoor-рекламы замедляется ввиду того, что рынок рекламы становится более зрелым. В связи с тем, что бренды заинтересованы в проведении масштабной рекламной кампании, происходит консолидация индустрии, в результате чего небольшие рекламные сети поглощаются более крупными игроками. Среди наиболее популярных мест размещения indoor-рекламы выделяют фитнес-центры, бизнес-центры, заправочные станции, кафе, аэропорты, кинотеатры, медицинские учреждения, вузы и торговые центры. Реклама на стойках и видеоэкранах размещается исходя из профиля аудитории.

Среди рекламных конструкций выделяют «статичные» и «цифровые». Соотношение использования данных носителей в США – 50/50, а в России – 80/20 в пользу «статичных». Среди компаний, которые предлагают digital-рекламу имеются те, кто начинал со статических носителей. Однако те, кто выходит на рынок сейчас, специализируется только на цифровых носителях. Целью медиа-рекламы является создание рекламной поверхности, сравнимой с телевизионным покрытием. Покупателями такого вида рекламы становятся компании, заинтересованные в телерекламе, поэтому многие отечественные рекламщики имеют контракты с крупными TV-seller.

Многие рекламодатели отдают предпочтение digital-носителям ввиду того, что они предоставляют возможность применять креативные идеи, которые были реализованы на телевидении. Кроме того, они являются наиболее гибкими, так как позволяют показывать ролики в определенное время (например, в обед или вечером), чего невозможно добиться, используя традиционные рекламные носители. Чтобы оценить эффективность носителей indoor-рекламы, необходимо провести исследование аудитории и сопоставить результаты от проведения рекламных кампаний с другими каналами продвижения (с такими, например, как телевидение, радио, Интернет).

Цены на indoor-рекламу зависят от времени показа и места размещения. К примеру, в ноябре-декабре (перед рождественскими праздниками) и в остальное время будет разный показатель CPM (цена за тысячу контактов). В местах с большой проходимостью людей (потенциальных клиентов) расценки на рекламу будут выше. Зато размещение рекламы в правильных местах и интересные рекламные идеи будут способствовать достижению максимального эффекта.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!