Что лучше – сайт-лендинг или обычная визитка?

Интернет, бизнес, сайты

На первый взгляд разница между традиционным сайтом‑визиткой и сайт‑лендингом не так уж и велика. А если разницы нет, зачем платить больше? Вопрос, казалось бы, риторический. Тем не менее, при ближайшем рассмотрении все не так уж и просто. Да, действительно, эти два вида ресурсов очень похожи и у них много общего, но все же цена не единственное, чем они различаются. Что касается сайта‑визитки, то это своего рода базовое решение. Такой интернет-ресурс является необходимой принадлежностью компаний малого и среднего бизнеса. Сайт‑визитка может выступать в роли, как основного, так и дополнительного ресурса.

То есть если вы владелец крупного корпоративного портала, а ваша компания занимается выпуском или продажей широкого ассортимента продукции, то для каждой единицы товара есть смысл разработать отдельный сайт‑визитку или промо‑сайт (дополнительный к основному). Таким образом, сайт‑визитка автоматически становится частью рекламной компании по продвижению какого-либо нового товара или услуги. Суть в том, что необходимая пользователю информация размещается не на основном ресурсе компании, а на отдельном сайте, рекламирующем данный продукт, услугу или событие. Выгода очевидна – простота продвижения.

Сайты‑визитки – это всегда небольшие, максимум десятистраничные, но очень качественные интернет‑ресурсы. Это тот случай, когда основное внимание уделяется красочному дизайну, а не текстовому содержимому. Такой интернет-ресурс ориентирован исключительно на визуальное восприятие. Тем не менее, на нем обязательно должна присутствовать контактная информация и краткая характеристика предоставляемой услуги. Сайт‑визитка создается с одной целью – привлечь внимание потенциального покупателя, возбудив в нем с помощью привлекательного визуального образа желание приобрести рекламируемый товар или услугу. В качестве побочной, но не менее важной цели, следует назвать формирование положительного имиджа компании, то есть ее брендирование. Правда, у сайта‑визитки существуют довольно заметные недостатки. Прежде всего, это его весьма скромные размеры. Этого «малыша» никто не воспринимает всерьез – ни пользователи, ни поисковики, ни оптимизаторы. Да и сам владелец зачастую считает его бесполезным делом, хотя если он таким и является, то именно по его вине.

Из-за того, что такой сайт, как правило, не содержит уникального текстового контента и практически никогда не обновляется, у него нет ни малейшего шанса оказаться хотя бы в первой сотне поисковой выдачи. Случайные же посетители, скорей всего, сразу же поспешат удалиться, не найдя на нем ничего для себя интересного. Сайт-лендинг или лендинг‑пейдж является несколько видоизмененной разновидностью промо‑сайта. Этот интернет-ресурс также продвигает или продает товары и услуги. На лендинге изображение продукции представлено во всей своей красе с минимумом информации о самой продукции. Однако, в отличие от сайта-визитки, где решение клиента о приобретении продукции принимается исключительно на основе визуального соблазна, лендинг-пейдж демонстрирует определенную текстовую агрессивность, открыто призывая пользователя совершить действие по приобретению товара с помощью призывающих формулировок с глаголами в повелительном наклонении – «Зарегистрируйтесь… Заполните… Позвоните…». Чтобы данный призыв был услышан, необходим четкий аргумент, рассеивающий все сомнения, – например, «скидка 50%», «количество товара ограничено» и так далее.

Как видите, поединок сайт‑лендинга и сайта‑визитки не выявил явного фаворита. Поэтому на вопрос «Что лучше?» нам не остается ничего другого, как ограничиться глубокомысленной фразой «Это зависит от…». От модели вашего бизнеса, специфики ваших торговых предложений, рекламной стратегии, личных пристрастий и прочих подобных нюансов.

Статья предоставлена компанией Databases Lab. (больше о нас)

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!