Создание конкурентоспособного бренда (1 часть)

бренд, брендинг, реклама

Создание конкурентоспособного бренда – одно из центральных направлений маркетинговой деятельности современных предприятий. Крупные мировые компании, которые успешно выиграли конкуренцию на рынке, став лидерами в своей сфере деятельности, многим обязаны созданию успешного бренда. И хотя по многим показателям отечественные товаропроизводители находятся далеко позади зарубежных коллег, кое-кто из них уже может говорить о важности применения инструментов экспансии, проверенных на практике в западных странах (включая и брендинг). Например, именно этим воспользовались отечественные производители водки при входе на международный рынок, и сегодня их бренды уже достаточно известны за рубежом.

Нюансы и проблемы, возникающие в процессе создания и реализации бренда, исследованы достаточно основательно, причем как зарубежными, так и отечественными маркетологами. Вместе с тем продолжается поиск новых подходов к разработке брендинга (как стратегического направления маркетинговой политики предприятия). Этой публикацией я хочу принять участие в обсуждении данной проблемы, обобщив предыдущие теоретические наработки и определив основные принципы конкурентоспособности этого элемента маркетинга. Практика показала, что самым успешным становится именно тот товар, распространение которого идет по всей территории страны, а не по отдельному региону. Производители из развитых экономик пришли к выводу, что предприятие обязано выпускать лишь ту продукцию, которую будут покупать потребители из-за гудвилла, имиджа, торговой марки. Поэтому брендинг становится весьма актуальным и у нас. Постсоветский период рыночного развития нашей страны эксперты разделяют на несколько этапов. Примерно до конца 90-х главным инструментом при конкурентной борьбе была цена, в начале двухтысячных – сочетание цена/качество, а в наше время более развитые компании используют инструмент «цена/качество + дистрибуция».

Вопрос создания сильного, по-настоящему уникального бренда сложен. Быстро растет число торговых марок, появляются новые средства коммуникации. Все это надо учитывать. К тому же качество товаров, уровень сервиса так же становятся выше. Следовательно, трудно поддерживать конкуренцию уже существующих брендов. Предприятия должны стремиться к тому, чтобы продукция, выпускаемая ими, ассоциировалась именно с их брендом, а не с брендом конкурентов. Покупатель, слышащий, к примеру, о гаджетах, должен сразу подумать про Apple, а если ему потребуется оксид алюминия, то его мысли будут только про компанию Микроинтек.

Для создания торговой марки важно разобраться в трех основных дефинициях: имидж торговой марки, ее уникальность и позиционирование. Имидж торговой марки должен быть ориентирован на конкретную ситуацию, которая сложилась на рынке именно сегодня. При этом грамотный специалист обязан помнить об отличии между имиджем бренда и индивидуальностью. Имидж всегда определяется только потребителем: интересами, бытом и поведением в жизни.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!