Создание конкурентоспособного бренда (4 часть)

бренд, брендинг, реклама

Переосмысление бренда должно стать следующим шагом при определении его основных характеристик. При этом специалисты, осуществляющие брендинг, должны ориентироваться на статистические методы исследования, которые, кстати, доказывают, что особенности, реально отличающие продукт от конкурентных аналогов, в целом для потребителей не имеют значения. Кроме всех вышеназванных элементов создания бренда, очень важным является его продвижение и достаточная финансовая поддержка. Специалисты утверждают: рекламная кампания по выводу на рынок торговой марки, формирующая ее позитивный образ с помощью 2-х максимально эффективных способов (наружная реклама и телевизор), заказчику будет стоить не менее ста тысяч долларов. А ведь нужна и дальнейшая поддержка бренда, периодичность которой будет напрямую зависеть от итоговой начальной рекламной кампании. Не нужно забывать и про PR-средства – их желательно проводить постоянно.

Создание бренда товара-новинки находиться в диапазоне 10-15 тысяч долларов. Вот и посчитайте, во сколько обойдется полный комплекс услуг, начиная от брендинга и заканчивая рекламно-маркетинговыми мероприятиями. Впрочем, эффективная «раскрутка» бренда – это не только деньги, но и большие творческие усилия. Хотя практика показывает, что для маркетологов, занимающихся креативом, это не самое сложное. Иногда большая трудность заключается в привлечении к плодотворному сотрудничеству других подразделений предприятия.

Ключевые качества бренда, заманчивые для конкретных потребительских категорий, определяются маркетологами с помощью социологических методик. А вот при моделировании прогнозов они используют одну из разновидностей статистического анализа – так называемый «прогностический анализ», благодаря которому оценивается количественная связь между определенными характеристиками бренда и качествами товара. Маркетологи лучше всех понимают, как и за счет чего формируются вкусы потребителей. Для этого они применяют факторный анализ, учитывающий отношение покупателей к товару и их поведение в магазине. Этот анализ позволяет подобрать максимально эффективный путь нахождения начальных характеристик бренда и методов его продвижения, которые позитивно влияют на восприятие клиентами данной торговой марки. В основе «сильных» брендов всегда находятся прочные эмоциональные связи с потребителями. Приведенное выше свидетельствует о влиянии совершенствования маркетинговой стратегии на увеличение стоимости бренда, что является положительным моментом. Это приводит к улучшению конкурентоспособности бизнеса и увеличение доли на рынке. Отличным примером удачного брендинга является DMZ (Деражнянский молокозавод), качественную продукцию которого знают не только в Украине, но и в Европе, куда она поставляется под торговой маркой «Здоровий світ».

С развитием рыночной экономики брендинг уже стал общеупотребительным понятием. Отечественные маркетологи освоили новую профессию бренд-менеджера, но эта отрасль является еще достаточно молодой, поэтому необходимо использовать научный опыт других стран по созданию брендов мирового уровня. Конечно, каждая экономика имеет свои особенности, однако основные постулаты брендинга являются общими для всех. Каким бы трудным не было прогностическое моделирование, оно сильно помогает маркетологам, позволяя им объективно оценивать, как различные мероприятия по «раскрутке» бренда влияют на лояльность клиентов.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!