Упадок классического маркетинга (1 часть)

реклама, маркетинг, бизнес

С 80-х годов 20 века объективными явлениями для мира стали глобализация всех существующих рынков и конвергенция экономик близких по уровню развития стран. Однако, несмотря на это, товарные и финансовые рынки все еще характеризуются значительным уровнем волатильности, что стало особенно заметным после известного финансового кризиса 2008-2010 годов. В таких условиях международным фирмам все труднее выстраивать эффективную стратегию маркетинговой деятельности, поскольку значимость ее входных элементов (основных составляющих классического маркетингового комплекса) находится в состоянии перманентного перераспределения, а инструментарий постоянно расширяется, привнося в современный маркетинг новые течения.

В последнее время стал популярным взгляд на затраты в сфере маркетинговой деятельности не как на типичную статью расходов, а как на объект инвестиций, который в соответствии с ожиданиями приносит суммарный доход, превышающий траты. В это же время ученые начинают активно обсуждать вопрос кризиса классического маркетинга и развитие альтернативных маркетинговых концепций. Вопросы разработки инструментария, который позволил бы реализовать данные концепции и отвечал бы всем требованиям, поставленным перед фирмой глобальным рынком, являются актуальным как для предприятий, наращивающих инвестирование в маркетинговые исследования, так и для известных транснациональных компаний, ищущих все более новые конкурентные преимущества на пути к завоеванию лидерских позиций в отрасли.

В условиях высокого уровня изменчивости рынков, постоянного совершенствования инструментов обслуживания мировой торговли, ускорения темпов научно-технического развития и усиления конкуренции между ключевыми игроками глобальный рынок постепенно превратился в так называемый «рынок покупателя». Это условное понятие, которое иллюстрирует такую ситуацию, при которой суммарный объем благ, производимых в обществе, превышает реальный спрос на них. Тенденция к росту числа товаропроизводителей и их желание занять максимально большой сегмент на рынке уже привели к возникновению так называемого «парадокса прибыли», при котором доходность отрасли постепенно нивелируется с вхождением на рынок все большего числа игроков. Это привело и к тому, что компаниям фактически приходится бороться за клиента.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!