Упадок классического маркетинга (3 часть)

реклама, маркетинг, бизнес

В контексте сверхбыстрого развития информационных технологий и web-коммуникаций маркетинговый рынок превратился в единую платформу, на которой операции осуществляются в больших объемах, быстро, без лишних рисков и транзакционных издержек. В таких условиях классическое представление мышления потребителя теряет свою актуальность, появляется так называемый «глобальный трансграничный маркетинг», основанный на быстром принятии управленческих решений.

Становление «рынка потребителя» привело к изменениям в структуре потребления, к возникновению неоднородного и неравномерного спроса. Из-за избыточного предложения, разнообразия товаров (брендов) и сближения национальных культур потребители при выборе того или иного товара все больше с рациональностью и требовательностью к качеству проявляют неопределенность и парадоксальность мышления. Например, среди относительно одинаковых изделий они предпочитают более дорогие, считая, что цена всегда является показателем производным от качества. В таком случае достаточно сложно предсказать поведение покупателя, учесть все вкусы и предпочтения, а также ожидания в отношении производителя. Поэтому и объем спроса становится более сложным для планирования показателем. Социально-этический маркетинг может выражаться в нескольких формах, главными из которых являются:

  • корпоративный социальный маркетинг (создание стереотипов поведения в организации);
  • корпоративная филантропия (пожертвования благотворительным организациям);
  • волонтерская работа (поддержка местных общественных инициатив);
  • социально-этический подход к ведению бизнеса (избрание таких направлений деятельности, которые способствовали бы росту благосостояния общества);

В условиях существования всех этих тенденций актуальным для международных компаний стал вопрос применения альтернативных маркетинговых концепций, которые также получили развитие и распространение в начале XXI века. Одной из первых современных концепций стала концепция социально-этичного маркетинга. Она предусматривает простую схему, по которой прибыль компании гарантируется путем удовлетворения потребностей целевого сегмента рынка через решение социальных проблем и через действия в интересах всего общества. Таким образом, маркетинговая деятельность предприятия организуется не в каких-то узких рамках его производственного процесса, а в очень широком социально-направленном понимании.

Сегодня, кстати, очень хороший маркетинговый эффект дает размещение вашего логотипа или вашей рекламы на футболках и толстовках. Для этого вам необходимо обратиться в компанию, которая делает качественную печать на футболках – например, в рекламно-полиграфическое предприятие «PrintWear», которая уже давно и успешно работает на этом рынке. Она использует такие методы нанесения изображения, как термотрансфер и сублимационная печать, а это значит, что вы получите отличный итоговый результат – красочный и долговечный. Более подробно изучить ассортимент услуг и расценки на них вы сможете на сайте printwear.ru. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!