Зачем городу нужен бренд?

бренд, брендинг, реклама

Недавно я, как работник городского совета, принял участие в одном интересном семинаре. Его тема: «Брендинг страны/региона/города и его значение для конкурентоспособного развития». В связи с тем, что разработка бренда города является составляющей стратегического плана его развития, я предлагаю вам информацию, что такое городской бренд и для чего он нужен. Так вот, в современных словарях указано, что бренд – это конкретное впечатление об услуге/товаре в воображении потребителей, это ярлык, мысленно наклеивающийся на упаковку. При этом надо понимать, что атрибуты бренда бывают и позитивными и негативными, они могут иметь разный вес и важность для различных сегментов рынка. Бренд города – это дополнительный инструмент в виде социальной стабильности, инвестиций, новых рабочих мест и так далее. Это гарантированный капитал, вложенный в будущее города и его социума. Для чего бренд нужен городу? На это можно ответить одним предложением: для того, чтобы сделать его конкурентоспособным и привлекательным для инвестиций. Разработка бренда может сплотить и поднять дух общины, сформировать патриотизм и креативные тенденции. Для осуществления брендинга города надо пройти несколько этапов:

  • определить целевую аудиторию;
  • сформулировать девиз города;
  • осуществить SWOT-анализ города, то есть найти его слабые и сильные стороны, определить возможности для будущего развития и потенциальные угрозы;
  • провести грамотное позиционирование города на региональном и национальном уровне;
  • сформировать информационную среду города;
  • провести коммуникационную PR-программу города;

Эти основные шаги, которые не один год вырабатывались экспертами в сфере маркетинга, могут стать для мэров отечественных городов хорошим толчком при создании своих брендов. Кроме того, успешная маркетинговая стратегия и брендинг города могут стать основой для самоутверждения амбициозных и креативных городских лидеров, для расширения рекламных инструментов во время проведения мэрских выборов, для объединения горожан ради решения насущных городских проблем, для массового привлечения инвестиций и развития туризма.

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!