Зачем нужен бренд (торговая марка)? (1 часть)

бренд, брендинг, реклама

Знаете, слово «бренд» (торговая марка, товарный знак) нынче модно использовать. При этом у бренда должны быть вполне конкретные показатели – уровень узнаваемости, уровень лояльности, имиджевые характеристики, которые люди ему приписывают. Поэтому бренд можно оценить только с точки зрения потребителей. Но, несмотря на это, в отечественном бизнесе редко можно встретить полное системное исследование уровня знания торговых марок и лояльности их имиджа. Этим могли бы заняться более-менее грамотные исследовательские компании, ведь с точки зрения технологии такие исследования не являются чем-то особенным. Но сейчас среди бизнесменов, к сожалению, потребность в оценивании брендов находится на очень низком уровне. Обычно оценка брендов происходит лишь тогда, когда в какой-то отрасли экономики консолидируется определенное количество заинтересованных производителей, которые и обращаются в исследовательскую компанию. Они могут даже добавить для исследования какие-то свои характеристики.

Специфика построения бренда заключается, прежде всего, в том, что эта сфера деятельности лежит на пересечении товаров и услуг. Поэтому эксперты рекомендуют бизнесменам начинать работу с внутреннего брендинга – с создания положительного имиджа торговой марки среди собственных работников и деловых партнеров. Отечественное предпринимательство развивается настолько динамично, что конкурировать ценой или качеством уже становится очень сложно, а вскоре и станет невозможно. Именно поэтому многие производители приходят к осознанию необходимости делать брендирование. Если же нужен бренд, то вопрос внутреннего брендинга возникают сам по себе, но им, кстати, в нашей стране мало кто занимается серьезно.

А что же прямая реклама? Она есть, и будет оставаться важной для привлечения внимания, но иногда в некотором бизнесе нет необходимости в масштабных кампаниях: они лишь будут рассеивать внимание потребителя. Здесь нужен не охват аудитории, а правильное точечное попадание в фокусную группу людей, которые купят или проявят интерес. И бренд в этом очень помогает. Если говорить о выборе рекламы, то наружная реклама (хоть она и является дорогой) не всегда может сработать на все 100%. Чтобы массовый потребитель просто заметил торговую марку, следует выставить минимально 80 рекламных щитов, каждый стоимостью от 600 долларов. Поэтому наружную рекламу в этом случае важно использовать только точечно.

Как видите, бренд сегодня играет важную роль в бизнесе. Поэтому если вам нужна профессиональная регистрация товарного знака по приемлемой стоимости, то вам поможет патентно-сертификационное агентство «Бренд-ЮА». Тут работают настоящие профессионалы, которые выполнят ваш заказ в короткие сроки и очень качественно. Благодаря этому вы сможете без проблем использовать свою торговую марку в рекламных компаниях и иных мероприятиях. Более подробную информацию об условиях сотрудничества вы найдете на brand-ua.org. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!