Для чего лидеры мнений нужны маркетологам?

лидеры мнений

Для продвижения товаров и услуг на рынке сегодня используются разные приёмы. И в качестве одного из самых эффективных зарекомендовали себя лидеры мнений. Кто это такие и как их использовать? На первый взгляд всё довольно просто: это известные публичные личности, которые имеют собственную аудиторию и могут влиять на сознание масс. То есть достаточно договориться с таким человеком, чтобы получить прирост активных покупателей. Но это только на первый взгляд легко. На самом деле многое зависит от его аудитории. Чтобы не ошибиться, нужно подробно изучить профили лидеров мнений и выбрать блогера с нужными в конкретном случае целевыми подписчиками. Иначе средства (обычно немаленькие) будут потрачены зря. Также очень важна активность целевой аудитории, к которой относятся лайки и комментарии подписчиков под постами в соцсетях.

Блогер может быть экспертом в какой-то области или просто приятной общительной личностью. Это совершенно неважно –главное, чтобы мнению инфлюенсера доверяли подписчики. И для этого ему, кстати, совершенно не требуется какой-то «звёздный» статус. Отдельный вопрос – оплата. Некоторые люди сотрудничают исключительно за денежное вознаграждение, а другие соглашаются на полный или частичный бартер. В любом случае, зная, кто такие лидеры мнений, можно определять свою дальнейшую стратегию. В целом они выполняют просветительскую миссию – больше популяризуют бренд и возводят его в ранг «объекта желаний», нежели продают. И это причина, по которой работать с таким маркетинговым каналом следует систематически. Это действительно сильный инструмент для коммуникации с различными аудиториями, привлечения внимания нужной аудитории, для поддержания, раскрутки имиджа того или иного бренда.

Надо сказать, что подход с опорой на лидеров мнений сопряжён с затратами. Развитие устойчивых партнёрских отношений с ними требует новых знаний и опыта в поиске подходящих людей, однако все они полностью окупаются в случае успеха. Коммуникации от лица лидеров мнений способствуют повышению узнаваемости торговой марки и, соответственно, росту уровня лояльности к бренду. Итоговым результатом становится резкое повышение уровня продаж.

Сотрудничать с лидерами мнений или использовать более привычные каналы коммуникации? Каждый решает сам, но мир не стоит на месте, как бы банально это не звучало. Использование новых эффективных инструментов продвижения позитивно отражается на уровне продаж. Удачи!

Все права защищены! Копирование материалов Блога без согласия автора запрещено!